中国中央电视台总部大楼已成为北京城的标志。与在绝对高度方面的徒然竞争截然相反，本项目设计为一组符号化的建筑群 - CCTV大楼和电视文化中心，两幢高楼积极地与城市空间互动。

CCTV大楼将行政和办公，新闻和广播，节目制作和服务，以及整个电视制作的过程结合成为一个互动活动的环路。将所有电视制作整合为一幢单一的建筑，增进了一万名员工对其工作性质的认知和对他们的同事的了解，创造了一条互相联系的链条，促进团结协作而非彼此孤立。从而大楼本身对增强组织的凝聚力做出贡献。

两座塔楼自一共同局部地下的基座升起， 一座主供节目播放，另一座用于服务，研究和教育。它们在顶部形成悬臂连接，其内容纳管理办公和公共功能。虽然CCTV大楼对员工和技术实施安保措施，但有一条专门的公众“参观流线”贯穿其内部，观众可以在其中学习和目睹电视制作的过程，同时可以透过幕墙欣赏CBD,北京城和故宫的壮观景象。

庞大多样的广播和制作区网络以24小时为新闻循环周期的脉搏运转；一个宛如地铁体系的（具备高速和局域停靠的）内部交通基础设施；还有相互链接的大脑中心，神经系统和员工设施网；这幢大楼将会像一个会呼吸的生命有机体运转– 虚拟内容的制作过程栖息于物理存在之中。

一个新的标志就此成形，它不是老套乏味的高层塔楼，而是通过几何和社会的三维连续体验得以实现。虚拟的内容呈现出实体的特征并占据一个地点和位置，为其本身，公众，城市，并在循环往复的环形流线中构建了实质的领域。